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新一代ix25,拿什么破局小型SUV?

2020-03-26 06:45:17    來源:    閱讀:-


百度智能網聯3.0系統與ADAS智能化配置,將是新一代ix25再次破局小型SUV市場的『殺手锏』。



文|賈天鈺

圖|來源網絡



如果說,MPV是反映國民經濟水平的晴雨表,那么小型SUV市場則是指示年輕人喜好的風向標。如今想要抓住年輕消費群體,小型SUV絕對是一個不可錯過的細分市場。


從乘聯會最新的統計結果來看,今年前十月,除了一直以來市場份額最大的緊湊級車型,中級轎車和小型SUV的市場份額是僅次于緊湊級車型的兩大細分市場。10月,在乘用車各細分市場一片走低的態勢之中,小型SUV守住了9.3%的市場份額,當月僅小型SUV、中級轎車、中級SUV三大細分市場沒有出現下滑。



在汽車品牌紛紛轉向年輕化的趨勢下,小型SUV市場的戰火也再度升級。今年以來,新款繽智、新款XR-V、科雷繽、探影、新一代昂科拉、新一代ix25、全新一代傲跑等數十款合資小型SUV接踵而至。大批新產品的連番『轟炸』,恍惚間,有種回到五年前的感覺。


彼時剛剛萌芽的小型SUV市場,以自主品牌占據主導地位。不久,瞅準時機的北京現代ix25,以青春實力派的新形象從『蕓蕓眾生』中脫穎而出。配合年輕人喜愛的營銷方式,北京現代ix25快速出擊并占領年輕人市場,從而奠定了領導者地位,并將小型SUV市場的熱度帶入高潮,也帶領合資品牌小型SUV成功破局。而當年北京現代在車展上萬人空巷式的營銷案例至今仍為人津津樂道。



五年打磨:量變到質變

2014年,《來自星星的你》中都教授的扮演者金秀賢,以北京現代ix25代言人的身份空降北京車展,超過1萬人的粉絲將展臺圍得水泄不通。由于人數太多,延遲4個小時才得以出場的金秀賢,最終僅現身90s便匆匆離場。這在當年也成為汽車圈一大標志性的營銷事件。同年,在北京現代ix25之后,繽智、XR-V、雪鐵龍C3-XR等合資小型SUV快速出擊,新產品扎堆上市,市場隨即迎來井噴,開始進入高速發展的黃金期。


后來的故事,我們都知道。北京現代ix25上市后快速沖入小型SUV市場腹地,憑借個性潮流的高顏值、豐富的配置等優勢,斬獲了無數年輕消費者,不到一年時間銷量迅速突破10萬輛,逐漸在市場站穩腳跟,并與新一代ix35共同成為北京現代最暢銷的兩款SUV車型,北京現代的銷量與品牌影響力也再上一個臺階。


可以說,在當時,北京現代ix25重新定義了汽車營銷的玩法,與年輕人建立起深厚的聯結。不過,如果將北京現代ix25的火爆僅僅歸結于一次成功的營銷,那就大錯特錯了。


5年間,市場跌宕起伏、紅利消失殆盡、產品陷入同質化漩渦,北京現代ix25依然能夠穩立小型SUV市場潮頭,成為越來越多年輕人的首選,并累計擁有超過38萬輛的用戶,足以證明再好的營銷也只是錦上添花,沒有過硬的產品與技術支撐,北京現代ix25不可能走得如此長遠。


時移勢易,消費升級、汽車行業波譎云詭,新一輪的競賽已經打響。面對新消費群體所釋放出的更為挑剔和多元化的新需求,北京現代基于自有的先進技術和對龐大消費群體的需求洞察,充分發揮自己的優勢,推出了全面滿足新生代消費者需求的新一代ix25。這一次它同樣是為破壁而來。



二度破局

基于第一代車型的破局經驗,新一代ix25基于原有優勢,加入百度智能網聯3.0系統與ADAS智能化配置兩項『殺手锏』,這也將是新一代ix25再次引領小型SUV風潮的重要武器。


新一代ix25首次搭載百度智能網聯3.0系統,這是北京現代與百度等全球頂尖的ICT企業深度合作,聯合打造的一款開放的信息交換平臺,可提供高識別度的語音交互體驗以及豐富的實用功能,同時能夠將以往的單點互控擴展至人車、車車、車機、車網、車家五維多點互控。



例如,在場景化語音交互與控制方面,用戶可與百度智能網聯3.0系統進行生活化的對話,一旦系統接到用戶的指令,會在不分散駕駛員注意力的前提下,智能控制調節車內設備,改善車內乘坐環境。同時,百度智能網聯3.0系統所具備的車家互聯技術,可實現由智能家居控制車輛、由車輛控制智能家居的雙向交互控制。


此外,百度智能網聯3.0系統還可提供QQ音樂、百度地圖、投屏、百度CarLife、導航聯動、低油量提醒等便利功能,同時還匹配替代傳統車鑰匙的BLE藍牙鑰匙、無線充電等科技配置,可在任意出行場景全方位滿足年輕人的互聯網需求。



為了全面提升安全性,新一代ix25集成了車道保持輔助(LFA)、盲區顯示系統(BVM)、360°全景影像(SVM)等10項ADAS功能,讓入門級小型SUV用戶也能享受到,在高配車或高端豪華車上才能享受到的更高級別的安全保障。


同時,新一代ix25在高顏值、大空間、低油耗等優勢上也繼續『碾壓』對手。


在外觀上,新一代ix25的辨識度與質感大大提升。新車采用Sensuous Sportiness全新家族設計語言,外觀前臉夸張的多邊形前隔柵、雙拼色車身、懸浮式車頂、鮮明的側部腰線、小幅溜背造型,搭配分體式LED自動前大燈、貫穿式設計尾燈造型、五幅炫酷輪轂等,凸顯出濃烈的運動氣息與硬朗的肌肉感。車身尺寸較上一代產品全面升級,長寬高為4300*1790*1635,車內空間領先于繽智、XR-V、T-Cross等合資小型SUV,且滿載狀態下離地間隙154mm為同級最高,通過能力更強。



車內,新一代ix25以中國神話鳳凰飛羽作為內飾設計風格。搭載鳳凰展翅式中控臺、飛航式換擋桿、12.3英寸超大尺寸數字儀表、同級首創的10.4英寸立式懸浮中控豎屏,采用先進打孔工藝和浮雕壓花的皮質座椅和1146mm*719mm超大采光面積全景天窗,并在同級別中首次應用藍色氛圍燈。


新一代ix25取消了老款1.6L自然吸氣發動機及1.4T渦輪增壓發動機,采用全新Gamma II 1.5L發動機,滿足國六標準,最大馬力115Ps,最大扭矩143.8N·m。這款發動機基于現代汽車Smart Stream新一代發動機平臺打造,動力輸出效率提升5%,燃油效率提升1.2%,配合全新的智能CVT變速器,百公里油耗低至5.3L,較繽智、XR-V、T-Cross等合資選手燃油經濟性更強。



從新一代ix25的綜合實力來看,在提升原有優勢的基礎上,新一代ix25的智能化水平可以說代表了目前小型SUV的最高水平與實力,也再次刷新了人們對于入門級車型的印象,為目標群體提供了更優的選擇,它的到來,也將再次改變小型SUV市場的競爭格局。


盡管綜合實力非凡,但新一代ix25卻依舊踐行『加量不加價』的原則,售價為10.58-13.68萬元,低于繽智、XR-V、T-Cross 2萬元以上。在此基礎上,新一代ix25車主還可享有5000元購置稅補貼和2000元本品置換補貼、整車3年10萬公里和動力總成5年10萬公里保修、3年BlueLink車輛遠程控制等車聯網服務,以及1年10G QQ音樂、百度地圖服務。



據北京現代銷售管理室室長劉觀橋此前透露,在預售時,新一代ix25的訂單就已經超過5000輛,遠超預期。


作為北京現代今年發布的最后一款SUV產品,新一代ix25的到來,在為消費者提供最優解決方案的同時,也進一步提升北京現代SUV家族的綜合實力。可以預料,接下來新一代ix25將繼續為北京現代品牌向上打好扎實的用戶基礎和品牌基礎,為北京現代開啟后百萬輛時代再添一把火。


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